[Екатерина Ерошина] 10 уроков управления контентом

10 уроков управления контентом
определим потребности целевой аудитории, сформируем контент-стратегию
поставим грамотные ТЗ копирайтерам, оценим качество и эффективность контента



Ведущая курса


Программа курса

Спойлер

1. Введение

• Веб-райтинг, копирайтинг, контент – поговорим о терминах.
• Проверка на прочность: а вы сможете написать этот текст?
• Введение в профессию.
• Контент-стратегия: вводная лекция.
• Написание пробного текста.
• Разбор написанного.
• Экономика копирайтинга глазами автора.

2. Виды текстов на сайте

• О чем они думают? На какой странице сайта покупатель достает свой кошелек. Где продавать, где не спугнуть, где приласкать. Лендинг: так ли страшен черт?
• Три уровня внимания.
• Практика: переработка текстов.
• Виды текстов на сайте.
• Виды текстов вне сайта.
• Лендинги: зачем и как делать?

3. Структура текста

• Зачем вам имя собаки. Как продать внедорожник многодетной матери. Потребности и желания – совпадают ли они? Чем зацепить ленивого читателя за 2 секунды.
• Сюжет и структура текста.
• Пирамида читательского интереса.
• Правило «Узнай имя собаки».
• Концепция «3П».
• Свойства-преимущества-ценность.
• Разные целевые аудитории – разные потребности.
• Практика.

4. Заголовки

• Сильные заголовки: технологии создания. Примеры, приемы, практика. Что делать, если предмет невыносимо скучен.
• Как написать драматический лид.
• Заголовки: предназначение.
• Транзитивные и назывные заголовки.
• Приемы составления заголовков.
• Практика: заголовок.
• Лид: что такое и где используется.
• Варианты и примеры лидов.
• Практика: заголовок+лид.

5. Продающие тексты

• Классические формулы и секретный ингредиент. Куда уходит пациент и как его вернуть. Аида – опера Верди или..?
• Учимся повышать конверсию.
• AIDA, new AIDA.
• 4P, 4U, PmPHS. Эмоцио, рацио, ограничение.
• Стандартный план продающего текста.
• Разбор примеров.
• Секретный ингредиент.
• 10 шагов быстрого написания salesletter по Гэри Хэлберту.
• Практика: выстраиваем цепочку убеждения.
• 10 правил повышения конверсии.

6. Технологии

• Microsoft Word и бесплатные аналоги. Иерархия в тексте: зачем и как? Google Docs как инструмент работы с копирайтером. Сервисы проверки текстов. Разбор ТЗ копирайтеру: бриф, задачи и контроль. Работа с фрилансерами.
• MS Word и аналоги.
• Разметка текста, уровни заголовков.
• Размещение текста через CMS сайта.
• Спец.символы, стили и верстка.
• PDF. Создание «твердой копии».
• Google Drive.
• Создание и доступы к документу.
• ТЗ и бриф для копирайтера.
• Экономика контента глазами заказчика.

7. SEO-тексты

• Как, где и зачем нужны ключевые слова. Как их понимают роботы. Что можно и чего нельзя делать в SEO-тексте.
• Роль текстов в поисковом продвижении.
• Текстовые и поведенческие факторы ранжирования.
• Оценка качества текстов в разрезе SEO.
• Составление ТЗ копирайтеру по написанию SEO-текстов.

8. Аналитика для контента

• Статистика в GA и Я.Метрике для измерения качества текстов и конверсии.
• Метрики веб-статистики для оценки эффективности текстов.
• Составление контент-плана.
• Использование UTM-меток.

9. Разбор примеров

• Аудит контента: смотрим вместе, что и где не так на сайте.
• Практическое занятие: разбираем примеры от слушателей.
• Составляем контент-план вместе.

10. Хорошие тексты

• Любой текст можно сделать лучше. Например, вычеркнуть первый абзац. Глаголы – правила использования. Как двоеточие делает текст сильнее. Бонус: технологии mindmapping для подготовки к написанию сильного текста.
• Правила хорошего текста.
• Информационный стиль.
• Mind map в копирайтинге.
• Практика.
• Вручение дипломов.

​

 

Цена: 5900 рублей