Маркетинговый перевод - рекламные, PR- и GR-коммуникации [ProTranslation] [Эмма Каирова, Екатерина Савенкова]

Маркетинговый перевод - рекламные, PR- и GR-коммуникации

​

Начало курса/Расписание - сентябрь 2019 г., 1-2 раза в неделю
Продолжительность - 10 месяцев
Языковая пара: английский-русский
Уровень подготовки: средний, высокий
Вступительный тест: обязателен

Многие говорят, что технический перевод сложнее всего; другие, что медицинский; третьи — юридический: знай терминологию, принятый в сфере язык, предмет. Маркетинг? Да легко! Те же «тексты общей тематики», только до 50% красивее.
А на деле? Чтобы правильно переводить маркетинговые тексты, скажем, для сантехника, надо понимать в сантехнике, уметь думать как сантехник, знать как предложить ему нужный продукт.
Правильный маркетинговый перевод — это когда ты не только умеешь хорошо переводить, не только разбираешься в сфере своей специализации, но и умеешь убеждать, побуждать и продавать с помощью текста простым людям. И — что еще важнее — спецам из отрасли.
Для кого: переводчики с развитыми переводческими компетенциями, желающие повысить свою квалификацию в маркетинговом переводе.

Спойлер: Авторы

Ваши наставники: Эмма Каирова и Екатерина Савенкова

Спойлер: Программа курса

Основы маркетингового перевода: лекционная часть

• Маркетинг, реклама, PR- и GR-коммуникации: кто на ком стоит и зачем вообще переводчику знать «матчасть»
• Психология рекламы и PR
• Предпереводческий анализ маркетинговых текстов (МТ) и анализ целевой аудитории
• Виды и «жанры», структурные компоненты МТ
• B2B-, B2C-, B2G-коммуникации: как аудитория влияет на жанр, стиль, тон и структуру текста
• Креатив и эмоции в МТ: когда лучше меньше, да лучше
• Прагматическая адаптация при переводе МТ: транскреация, локализация, интернационализация
• Закон РФ «О рекламе» и отраслевые стандарты и кодексы
• Типы заказчиков МТ и работа с ними
• Бизнес-процесс перевода МТ: от брифования до сдачи

Основы маркетингового перевода: практическая часть
Практикум — это онлайн-работа над учебными переводами под руководством наставника.
Каждую неделю вы будете получать задание (текст на анализ и перевод), которое необходимо будет выполнить и сдать не менее чем за 30 часов до начала вебинара. Не сдав перевод и заполненную форму анализа, вы не сможете принять участие в онлайн-разборе. Если у вас не хватает времени или в планы вмешался форс-мажор, для допуска на занятие всегда можно прислать часть перевода.
Все переводы будут добавлены в общую таблицу на облачной платформе. На занятии мы подробно разберем каждую присланную работу, обсудим сложности, определим стратегию и общими усилиями доработаем переводы. Не один на всех — каждый в отдельности. Вы учитесь не только на собственных, но и на ошибках (и находках) других участников.

Продажник